■テレビとネットとCGMがおりなす、新たなTV生活！大胆予測(KNN神田氏)
テレビがやってきたころ
　1941年白黒放送開始＠アメリカ
テレビ広告はラジオを抜いた
　次は雑誌
　ネットは10年でラジオに追いついた
　　ネット広告費は全体の3%
　　あまりすごくない
　　テレビは６年
今後のネット広告
　2009年で5660億
　　あまりインパクトはない
　　今のラジオと雑誌を足したぐらい
　　今のテレビ広告の27％
tivo
　全国平均で平日2時間半の視聴時間
　視聴率＋tivo予約率　540億円の損失ではなく+αでは？
　ながらみ
テレビとネットの違い
　passive and active
　ＰＣでテレビを見ようとしてもpassiveになりにくい
　ながらみ
近くなるネットの距離
　近接学理論
　　密接距離 CGM
　　個人距離 SNS
　　社会距離 blog
　　公共距離 Web, TV
　オークションで出会った人が非常に自分に近い人だった
コンテンツ的制約、地理的／属性的制約
ブログが新聞になる日
　ブログは見える世論になる
　SNSはクローズドな近接世論になる
誰もがナローキャスト
　わたしだけ、あなただけの情報
　装置産業から、携帯産業
　世界のどこかよりも、身の回り
　HDDに直接配信する個人番組
CGMで楽しむテレビ
　自分エージェントが番組を編成
　共有
　総合コンポーネントで選ぶハードウェア

■観る、取る、いじる？ネットギーク編(メタキャスト橋本氏)
買った機器
　VAIO X, ロケーションフリー、すごろく、PSP、RD-H1…
　iEPG、PCと連動、携帯、複数チューナ同時録画
みる、とる、いじる
　HD-RD1
　　中身をいじれる
　テレビを監視する
　　録画して音声認識→キーワードが含まれていたらメールで通知
　テレビを共有する
　　Videora　キーワードにあったビデオを自動でダウンロード
　テレビを発信する
　　YouTube
　　Ourmedia
　テレビを無料にする
　　著作権が切れた映画など
　テレビを携帯する
　　PSP Video9
　　　videoraと連動
　テレビを翻訳する
　　DVDの字幕を翻訳
キーワード
　いじる
　　アーカイブを検索
　シームレスな視聴環境
　もはや観るよりも、いじる行為事態が本質

■タイトルなし(フジテレビジョン編成　久保木氏)
インタラクティブは怖い
　放送できないネタばかり
　ネタがこない
ネットとＴＶの笑いの質が違う？
贈来門！しあわせ本舗
　欲しいものを楽天のサイトで販売
ホリエモンのTOB
　ネット企業はTOBやビジネスに強いと感じた
　それに対して、テレビは今までビジネス臭を排除してきた
　　メディアとしての中立性
サイトのコストは8億
　でも全く儲かっていない
　お金がかかったところには、ギャラを払わないといけない
　　CMの出演料が高いのは、直接売上に貢献しているから
ブロードバンド配信
　トレソーラ
　フジテレビonデマンド
視聴率がとれる番組
　とんがっていてはダメ
　面白いと思う番組でも、ウケないことはある

※メタキャスト 井上氏の講演は，こちらの時間がなくて聴けませんでした．
--ここまで-------------------------------------

広告における，家の中の顔「テレビ」の優位性は当分くずれなさそう．例えこれから「テレビ見ながら，Webブラウジング」「音楽聴きながら，読書」といった様々な「ながら見(n-screen)」が流行ったとしても中心はテレビだし，ユーザがテレビを視聴するときの受身(Passive)モードは，もっとも広告を受け入れやすい心理状態にあるとも言えるだろうし．

Googleは，ビデオ検索に参入することでPassive(TV視聴)とPositive(Webブラウズ)という，双極の2つのユーザモードにおける広告分野を押えようとしているのかもしれない．